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為什么一個行業(yè)內，不少企業(yè)的官網都存在雷同？

雷同有不合理的一面，但是也有合理的一面。

不合理的一面是：網站設計業(yè)內存在大量的模仿和抄襲，造成雷同；

合理的一面是：每個行業(yè)，都有行業(yè)基調，基調決定了處于同一個行業(yè)內的企業(yè)，具有相似的文化基因。

舉一個例子，銀行業(yè)的基調就是嚴謹、嚴肅、古板，這就決定了一家銀行的官網，布局是方正的、顏色是偏暗的、字體是常規(guī)的、結構是緊密的。

不難看出，一個行業(yè)的基調影響著企業(yè)官網的布局、調色板、字體、結構，乃至交互和細節(jié)。我們也很難想象：一家銀行網站的背景會是粉色的，使用的字體會是圓潤的，這與銀行業(yè)基調不符。

下面，我們對常見行業(yè)的基調進行總結，以及說明和解釋——該基調如何影響行業(yè)內企業(yè)官網的設計。

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如上所述，銀行業(yè)的基調是嚴肅、嚴謹，甚至略顯守舊。所以，銀行官網的布局，一般都采用模塊化布局，塊狀布局，將不同內容填充其中，常見的模塊有“新聞”“網上銀行”“優(yōu)惠活動”“銀行簡介”“投資者關系”等；在顏色方面，銀行網站的顏色都會取自LOGO的顏色，并且謹慎使用明亮的色彩；字體方面，選用的字體都是常見的字體；交互方面，交互追求簡單和安全。

采礦企業(yè)往往都是實力型企業(yè)，所以，網站設計追求大氣和厚重，行業(yè)總基調是實力、堅實、開拓。所以，網站設計有如下特點：

網站背景方面，選擇與開采礦石顏色相似的背景，如兗州煤業(yè)，是煤炭黑背景；如紫金礦業(yè)，是金黃色背景；如生產鈦金屬的西部材料，選擇了銀白色背景。另外，在布局方面，我們發(fā)現(xiàn)，由于眾多的采礦公司都屬于國企或者隸屬于國資，所以，布局受到政務網站的的影響。如中規(guī)中矩的導航欄設計。

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建筑業(yè)的基調是堅實、實力、科技，所以，網站設計首頁內容反而很簡潔，但是內部內容更多；顏色方面，藍色、深紅色都被考慮，也需要參考企業(yè)標識系統(tǒng)進行設計。網站的欄目一般較多，以表明公司開發(fā)的項目較多和能力較強。

快遞行業(yè)的大體基調是效率和服務。反映在網站設計上，網站配色，以暖色調為主，容易產生親和力；字體方面，可以選用雅黑等較為圓潤的字體；交互方面，要能夠體現(xiàn)出一定的科技感。

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母嬰行業(yè)的基調是溫柔和親近。反映到網站設計上，字體方面，追求無棱角的字體；顏色方面，暖色調為主；圖片素材方面，母親和嬰兒肖像比較常用。

教育行業(yè)的總基調是快樂、可獲得、興趣。所以，教育網站的字體，往往選擇常用字體，并且以加粗等方式對標題等進行強調；素材方面，會選擇學生肖像；氛圍營造方面，利用圖片、文字，營造快樂、興趣的視覺效果。配色方面，追求整體顏色的和諧。

科技行業(yè)的總基調是創(chuàng)新、進取。所以，在設計網站的時候，字體方面會選擇有棱角、尖銳的字體；配色方面，工業(yè)品偏重于藍色等深色，消費品傾向于艷麗的色彩，刺激視覺和吸引消費；交互方面，追求較為炫酷的交互效果

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綜上，我們總結了常見幾個行業(yè)的基調以及其對網站設計的影響。需要說明兩點：第一，我國行業(yè)有十幾個大類，數(shù)百個細分行業(yè)，如上幾個行業(yè)，只是少數(shù)；其二，行業(yè)基調雖然影響行業(yè)內大多數(shù)網站的設計，但是也存在個別網站脫離基調的設計表現(xiàn)手法，不能稱之為錯誤。

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