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網(wǎng)上商城因為沒有地域限制，所以各個商城之間基本都是直接競爭，如果勝利是大大的擴展市場占有率，如果失敗則是徹底的失敗。

商城網(wǎng)站建設

即，二成的電子商城網(wǎng)站存活著，而八成的電子商城網(wǎng)站生存艱難或者死了。

我們按照投資方來劃分，可以將電商網(wǎng)站劃分為如下幾類：

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一類是企業(yè)自己投資的企業(yè)商城，買自己的產(chǎn)品，也銷售其它企業(yè)的商品。多見于百貨公司、經(jīng)銷企業(yè)、零售企業(yè)等；

二類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資的第三方電商平臺，包括B2B、B2C的，主要是吸引企業(yè)和商家入駐，收取傭金和技術服務費；

三類是政府投資的電商平臺，包括對口職能部門，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)對口的部門，也包括管理部門，如園區(qū)管理機構、高新區(qū)管理機構等專門的對口管理部門。我們發(fā)現(xiàn)，此類電商平臺不僅不少，而且還不斷出現(xiàn)，因為其大多都沒有盈利壓力。

成功有成功的方向，失敗也有失敗的方向。如上三類電商網(wǎng)站，失敗現(xiàn)狀如下：

一是淪為展示平臺，交易能力基本喪失。如很多政府機構投資的電商平臺，名為電商，實為展示網(wǎng)站。

二是淪為導流平臺，平臺對買賣交易作用不大，主要是給其它業(yè)務導流。例如，很多企業(yè)設立的B2B平臺，主要是為了給建站和優(yōu)化業(yè)務導流。

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三是淪為管理平臺，交易功能喪失，增加了很多的管理功能。例如一些企業(yè)旗下的企業(yè)商城，實際上卻用來管理加盟商，或者是用于進貨、銷貨和庫存管理。

當然，更多的電商平臺都已經(jīng)死去。與那些“已死”的平臺相比較，上述三類電商平臺，可以說“還有救”。

如果，此時此刻，你的或者你們公司的電商平臺還在運營，那么，下面這份自救指南或許值得參考。

B2C能夠打敗大量的B2B，直播能夠火爆，歸根究底，不是“人臉”，而是銷售效率。B2C比B2B擁有更高的銷售效率，而直播則效率更高，讓商家直接面對訪客，直接消除疑問。

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不過，我們不能要求所有的產(chǎn)品和行業(yè)的銷售效率都是一致，不同行業(yè)、不同類別的產(chǎn)品銷售效率有上限。電商平臺需要做的就是不斷提高銷售效率。

如果你還將平臺定位為電商平臺，那么就應該專注交易目的，平臺的所有設計、活動、功能，都應該圍繞這一最終目的而開展，而不是相反。根據(jù)我們的觀察，不少自稱為電商平臺的平臺，已經(jīng)偏離交易這一目的，而成為了服務類的平臺。

例如，某細分行業(yè)B2B網(wǎng)站，仍然聲稱自己的行業(yè)B2B，但是平臺給客戶提供的服務主要是建站、品牌宣傳、設計等等，促進交易的作用已經(jīng)邊緣化，此類平臺，嚴格意義上看，已經(jīng)不是電商平臺。

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如果你的電商平臺仍認盈利無望，并且出現(xiàn)流量不斷下滑、交易萎靡等特征，此類電商平臺，或許是到了該放手的時候。放手之后，可以將資源專為它用，實際上，提高了資源的效率。

“死撐”地活著，對于商業(yè)而言，是比失敗更為愚蠢的決策。對于電商平臺運營來說，不要“死撐”。

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