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互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)化，深刻影響了商業(yè)模式。所以，品牌企業(yè)紛紛尋找明星代言人（品牌形象代言人）。而品牌網(wǎng)站的核心功能就是強(qiáng)化品牌，明星代言人，自然也被要求出現(xiàn)在網(wǎng)站上。

那么，將明星形象放入品牌官網(wǎng)，需要注意那些設(shè)計(jì)層面的問(wèn)題呢？

我們通過(guò)對(duì)一些明星代言企業(yè)品牌官網(wǎng)的分析，總結(jié)出如下一些設(shè)計(jì)規(guī)律，可供參考。

明星，通常都是企業(yè)大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)的，所以，應(yīng)該充分利用這一資源。

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故此，幾乎所有擁有明星代言人的品牌，都將明星形象放在了網(wǎng)站的首頁(yè)最為顯眼的位置。特別是一些剛簽約明星的品牌，更是會(huì)突出明星形象。

例如，簽約肖戰(zhàn)的施華洛世奇官網(wǎng)、簽約萬(wàn)茜的別克、簽約楊超越的樂(lè)事薯片，在品牌官網(wǎng)banner的第一張，就是明星形象。

明星與產(chǎn)品的圖片設(shè)計(jì)中，我們發(fā)現(xiàn)了兩種方式：

一種是將明星融入到產(chǎn)品圖片中，例如別克汽車(chē)的官網(wǎng)圖片；

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還有一種就是將產(chǎn)品融入到明星之中，例如樂(lè)事薯片的官網(wǎng)圖片；

需要注意的是：明星的衣著需要與品牌形象保持一致，而這又會(huì)影響官網(wǎng)圖片的背景以及網(wǎng)頁(yè)的色彩搭配。

我們認(rèn)為，即便是某個(gè)品牌已經(jīng)與代言人捆綁多年，也需要進(jìn)行說(shuō)明。更加不要說(shuō)一些新的品牌代言人。

例如，王力宏作為娃哈哈品牌多年的代言人，明星代言圖上總有一行文字“品牌形象代言人王力宏”。

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但是，我們也發(fā)現(xiàn)某上市公司的官網(wǎng)，只是放上了明星照片，而沒(méi)有文字說(shuō)明，顯得很是突兀，也會(huì)讓訪客造成困惑。

我們發(fā)現(xiàn)這樣一種設(shè)計(jì)思路：有的設(shè)計(jì)師將代言明星的照片多次使用，不僅作為Banner，而且還用于產(chǎn)品介紹中。此種設(shè)計(jì)欠妥。一來(lái)，高頻使用明星照片，容易重復(fù)；二來(lái)也導(dǎo)致訪客的視覺(jué)疲勞和頁(yè)面單調(diào)。

在明星形象使用頻次方面，可以采取兩種策略：一種以不同的形式多次使用，如照片、視頻；二是需要留白，明星照片兩次出現(xiàn)的中間，應(yīng)該有所間隔，包括時(shí)間間隔和位置間隔。

類(lèi)型：組合。

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有的品牌簽約多個(gè)明星代言人，品牌官網(wǎng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以將不同類(lèi)型的明星進(jìn)行組合使用，可以獲得更好的視覺(jué)效果，特別是一些跨國(guó)品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)，應(yīng)該嘗試這一點(diǎn)。

例如，在樂(lè)事薯片的官網(wǎng)，男性明星和女性明星組合、國(guó)內(nèi)明星和國(guó)外明星組合、文藝明星和體育明星組合，對(duì)品牌的屬性傳達(dá)效果更好。

綜上，就是從品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)層面，總結(jié)出來(lái)的品牌明星代言人照片如何使用的經(jīng)驗(yàn)，供參考。

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