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1.合適的行動(dòng)按鈕

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通過行動(dòng)按鈕提出明確的要求是至關(guān)重要的。如果你的行動(dòng)標(biāo)題不合適，那就不能夠主導(dǎo)訪客下一步行動(dòng)了。為了在轉(zhuǎn)化率(和其他指標(biāo))上獲得最好的結(jié)果，行動(dòng)按鈕必須出現(xiàn)在正確的位置，并提出正確的要求。

humaaans網(wǎng)站（https://www.humaaans.com/）登錄頁沒有一個(gè)進(jìn)一步操作的行動(dòng)按鈕，真的是一個(gè)令人遺憾的設(shè)計(jì)。整個(gè)頁面只有兩個(gè)行動(dòng)按鈕。頁面總共有七個(gè)部分，其中兩個(gè)頁面有一個(gè)突出的行動(dòng)按鈕。humaaan第三部分頁面的主題文字下方有一個(gè)小的文本鏈接用于演示，即Demo made with InVision Studio,但這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)在視覺上是不夠清晰明顯的。在剩下的部分中，還有一個(gè)錯(cuò)過使用行動(dòng)按鈕的機(jī)會(huì)，即解釋使用它們的庫的好處的部分可以從使用行動(dòng)按鈕中產(chǎn)生更大效益。

如何設(shè)計(jì)出更吸引人、更高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站登錄頁面（二）

Details網(wǎng)站（https://www.usedetails.com/）在根據(jù)按鈕周圍的上下文使用不同的行動(dòng)按鈕方面處理得很好。在主題畫面中，他們有兩個(gè)行動(dòng)按鈕需要啟動(dòng)并進(jìn)行完整的預(yù)覽。再往下，他們?yōu)橄矚g在Sketch Cloud上使用Sketch Cloud預(yù)覽的人提供了行動(dòng)按鈕。最后，在頁腳選擇購買套餐的選擇中提供行動(dòng)按鈕，并減弱不重要套餐的行動(dòng)按鈕的視覺干擾。

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Dream Support網(wǎng)站（https://dreamsupport.io/），一個(gè)客戶服務(wù)App，在固定導(dǎo)航中有一個(gè)顯眼的聯(lián)系我們行動(dòng)按鈕。即時(shí)頁面有突出的主題視覺元素，它依舊能清晰地展示在畫面中。

在登陸頁面的底部，有一個(gè)吸引訪客免費(fèi)試用的行動(dòng)按鈕，讓我們開始吧（Let's get started）。這樣的行動(dòng)按鈕標(biāo)題是很有道理的，因?yàn)樵谠L客沉浸式瀏覽完頁面內(nèi)容后，可能已經(jīng)被說服了并想要去嘗試了。

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無論采用何種形式或格式，行動(dòng)按鈕都是必要且顯眼的，因?yàn)樗鼘⒁龑?dǎo)訪問者采取關(guān)鍵行動(dòng)。如果沒有經(jīng)過深思熟慮的規(guī)劃就設(shè)計(jì)行動(dòng)按鈕，將很大程度降低訪問者的轉(zhuǎn)化率。想要了解更多的內(nèi)容要點(diǎn)，可以銜接上文《如何設(shè)計(jì)出更吸引人、更高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站登錄頁面（一）》，進(jìn)行詳細(xì)的了解。

2.理清購買路徑

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專家將登錄頁面定義為一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁，專門用于營銷或廣告活動(dòng)。這意味著它有一個(gè)單一的目的，如銷售單一的產(chǎn)品或服務(wù)。這也意味著轉(zhuǎn)換的路徑不能被其他內(nèi)容，尤其是額外的信息所掩蓋。

讓我們來談?wù)刌ellow Card網(wǎng)站主頁（https://www.yellowcard.io/）。這是一個(gè)確切的例子，因?yàn)樗麄冎讳N售一種產(chǎn)品。然而它們有兩個(gè)完全不同的行動(dòng)按鈕。一種是訂閱，目前還不清楚這對(duì)加密貨幣卡意味著什么，另一種是尋找位于你附近的商店。在頁面底部，有三個(gè)不同的行動(dòng)按鈕，一個(gè)用于查找最近的商店，就在聯(lián)系人表單和訂閱選項(xiàng)旁邊。

讓我們來看看一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)的正確的登陸頁面。Lunar Theory網(wǎng)站（https://www.felixjoy.co/lunartheory）銷售印刷的日歷;頁面上沒有導(dǎo)航鏈接，只有一些點(diǎn)擊購買的行動(dòng)按鈕，登陸頁面短小精悍。它在界面上展示了日歷的圖片。這個(gè)登錄頁面的唯一目的是讓人們購買日歷。這樣做很簡(jiǎn)潔，能避免用戶分散注意力。他們沒有要求任何人登錄賬號(hào)或查看官方微博。

Blinkist網(wǎng)站（https://www.blinkist.com/）的登錄頁面也有清晰的行動(dòng)路徑。所有行動(dòng)按鈕都是關(guān)于開始免費(fèi)試用。我最喜歡這個(gè)網(wǎng)站的原因是，他們有一個(gè)彈出窗口，并保持真實(shí)的促銷活動(dòng)。它要求訪問者輸入一個(gè)電子郵件地址來創(chuàng)建一個(gè)帳戶來啟動(dòng)一個(gè)免費(fèi)試用。重點(diǎn)目標(biāo)是清晰的，都是為了引導(dǎo)訪問者的行動(dòng)路徑。

結(jié)語

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你可以使用許多不同的策略和指標(biāo)來提高登錄頁面的轉(zhuǎn)化率。第一步是提供一個(gè)清晰的、突出的、吸引訪客的行動(dòng)按鈕。它可以幫助你清除那些可能會(huì)阻礙你轉(zhuǎn)換路徑的混亂問題，從而幫助你最大限度地利用你的流量。