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【編者按】企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)發(fā)展這么多年，在很多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者眼中，企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)似乎已經(jīng)形成了固定的模式。但是，我們想說的是——設(shè)計(jì)從來沒有固定的模式，所謂的固定模式，不過是固步自封。為此，我們推出“企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)再出發(fā)”專題，探討官網(wǎng)設(shè)計(jì)更好的方式。

呈現(xiàn)產(chǎn)品，是企業(yè)官網(wǎng)的重要功能。因?yàn)樵L客打開官網(wǎng)的目的之一，就是了解產(chǎn)品信息。而如何通過官網(wǎng)將企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出現(xiàn)來呢？

我們認(rèn)為，企業(yè)官網(wǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品需要思考這樣幾個(gè)問題：在什么位置呈現(xiàn)產(chǎn)品？以何種形式呈現(xiàn)產(chǎn)品？呈現(xiàn)產(chǎn)品的那些部分？產(chǎn)品呈現(xiàn)的附帶內(nèi)容？

# 企業(yè)官網(wǎng)在什么位置呈現(xiàn)產(chǎn)品？

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師或許會(huì)反駁：企業(yè)官網(wǎng)難道不應(yīng)該在首頁呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品嗎？

我們分析了一些企業(yè)官網(wǎng)，還真不是所有的企業(yè)官網(wǎng)都選擇在首頁“亮出”自家的產(chǎn)品。一般來說，中小企業(yè)會(huì)“迫不及待”地亮出自己的產(chǎn)品，選擇在首頁展示。但是一些具有規(guī)模和品牌的企業(yè)，則選擇在“產(chǎn)品中心”欄目展示產(chǎn)品。

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我們分析認(rèn)為有兩個(gè)原因：其一，產(chǎn)品數(shù)量過多，無法在首頁有限的版面位置一一展示；其二，展示“事業(yè)”和“愿景”優(yōu)先于企業(yè)的產(chǎn)品。如，我們分析了不少上市公司的官網(wǎng)，大多不在首頁展示公司具體的產(chǎn)品和服務(wù)，而是有限展示理念和文化。

# 企業(yè)官網(wǎng)以何種形式展現(xiàn)產(chǎn)品？

我們總計(jì)了一下，企業(yè)官網(wǎng)展現(xiàn)產(chǎn)品主要采用如下幾種方式：

一是圖文結(jié)合的方式。圖片展示為主，搭配簡(jiǎn)單的介紹文案。如果產(chǎn)品數(shù)量較多，采用輪播的方式進(jìn)行展示。

二是動(dòng)效的方式展示。對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行拆解，采用GIF等動(dòng)態(tài)效果的方式，展示產(chǎn)品。

三是視頻展示。借助視頻對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，可以展示產(chǎn)品的使用方式和效果。

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例如，我們觀察到很多的淘寶賣家，他們的產(chǎn)品展示方式就采取了如上三種展示方式。

具體到企業(yè)官網(wǎng)來說，太多的動(dòng)效和視頻，滯緩了網(wǎng)頁加載速度。所以，企業(yè)官網(wǎng)展示產(chǎn)品，還是以圖文的方式最為常見。

# 企業(yè)官網(wǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品的那些部分？

我們最常見的呈現(xiàn)方式就是：一張產(chǎn)品圖片+產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)。一些中小工業(yè)企業(yè)，都是采用此種方式呈現(xiàn)產(chǎn)品。

但是面對(duì)TO C的企業(yè)，它們官網(wǎng)呈現(xiàn)的產(chǎn)品，更加注重細(xì)節(jié)，例如采用多張圖片呈現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品，呈現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、構(gòu)造、外觀等等。

我們還觀察到，如果企業(yè)的產(chǎn)品較少，甚至只有一件產(chǎn)品，企業(yè)官網(wǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品更為全面，包括外觀、功能、附件等等。

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# 企業(yè)官網(wǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品的附帶內(nèi)容？

企業(yè)官網(wǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)候，還有必要附帶一些內(nèi)容。

# 如產(chǎn)品的參數(shù)，尺寸、標(biāo)準(zhǔn)等等。

# # 如產(chǎn)品的使用說明，如何使用和功能等；

如產(chǎn)品的拆包注意事項(xiàng)和搬運(yùn)注意事項(xiàng)等；

# 如產(chǎn)品的使用安全事項(xiàng)等；

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對(duì)于可以在線購買的企業(yè)官網(wǎng)，還需要在產(chǎn)品展示頁面，附帶在線購買鏈接?；蚴钱?dāng)?shù)亟?jīng)銷商信息。

總之，我們認(rèn)為，企業(yè)官網(wǎng)如何呈現(xiàn)產(chǎn)品，對(duì)流量轉(zhuǎn)化的作用是關(guān)鍵詞的，需要網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師不斷去思考和研究。

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