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首先，可以肯定的是——一個(gè)行業(yè)內(nèi)的網(wǎng)站，是存在很多相同之處和共性的。為什么這么說(shuō)呢？有兩個(gè)顯而易見(jiàn)的原因。先看建站公司，當(dāng)建站公司為企業(yè)定制一個(gè)網(wǎng)站之前，會(huì)試圖從行業(yè)中優(yōu)秀的網(wǎng)站中尋找靈感和素材；再看客戶，不少客戶在做網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì)要求建站公司參考某個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，而該企業(yè)網(wǎng)站往往是同行業(yè)的。

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所以，同業(yè)網(wǎng)站是存在共性的。那么，在哪些方面，存在相似性乃至相同呢？

同一個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站，它們的欄目規(guī)劃，存在一定的相似。有的是有意的，如參考同行業(yè)的網(wǎng)站；有的則是無(wú)意促成的，所處的行業(yè)特點(diǎn)要求某些欄目規(guī)劃。

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裝修公司的企業(yè)網(wǎng)站，大多都具有“裝修案例”“裝修知識(shí)”“裝修流程”“設(shè)計(jì)師”“關(guān)于我們”等欄目。因?yàn)闈撛谠L客選擇裝修公司的因素，主要關(guān)注的點(diǎn)就是過(guò)往案例、設(shè)計(jì)能力、流程等，所以，這成為了裝修公司網(wǎng)站的必備欄目。

一個(gè)行業(yè)，有一個(gè)行業(yè)外在形象和專屬的行業(yè)顏色。所以，一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，就需要符合這樣的特點(diǎn)。

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例如，綠色代表著生機(jī)、成長(zhǎng)，所以，如果是處于農(nóng)業(yè)公司，就會(huì)使用綠色作為網(wǎng)站的配色。甚至是只要與農(nóng)業(yè)相關(guān)的公司，也會(huì)傾向于使用綠色。如農(nóng)業(yè)機(jī)械公司的網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)儀器公司的網(wǎng)站、化肥公司的網(wǎng)站等。

再例如，金融行業(yè)的文化是穩(wěn)定、謹(jǐn)慎，所以，銀行的網(wǎng)站較少使用紅色、黃色等“輕浮”的顏色，多使用藍(lán)色、黑色等顏色，即便是使用紅色，也會(huì)使用較為深紅。例如，招商行業(yè)的網(wǎng)站、工商銀行的網(wǎng)站，都是用的深紅、暗紅。興業(yè)銀行、建設(shè)銀行，都是用的藍(lán)色。

一個(gè)行業(yè)面對(duì)的潛在客戶是同一類(lèi)人，所以網(wǎng)站要滿足“同一類(lèi)人”的需求。即便是不同的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站功能具有一定的相似性。我們男裝行業(yè)為例。

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如七匹狼、紅豆男裝、海瀾之家等男裝品牌，它們的企業(yè)網(wǎng)站都具有企業(yè)商城的功能。因?yàn)楫?dāng)訪客訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，肯定是有購(gòu)買(mǎi)的意愿和期望的，網(wǎng)站需要滿足訪客這一需求。

同一行業(yè)網(wǎng)站文案的相似性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是如果多個(gè)企業(yè)同屬于一個(gè)系統(tǒng)，它們?cè)诰W(wǎng)站上添加同一模塊。例如，我國(guó)省級(jí)城投公司、煙草公司等國(guó)有企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站都有“部委新聞”模塊。二是同一行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，其文案的撰寫(xiě)方式、語(yǔ)氣、結(jié)構(gòu)，存在一定的相似性。例如，手機(jī)開(kāi)發(fā)企業(yè)的網(wǎng)站，其手機(jī)詳情頁(yè)的介紹，包括賣(mài)點(diǎn)的介紹、文案的斷句，我們認(rèn)為是存在一定的相似性的。

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